Justo Villafañe Gallego

El cambio en el anuario que el lector tiene en sus manos por séptimo año consecutivo es un cambio prudente que pretende aportar más valor a quienes va dirigido ?los profesionales de la comunicación y la gestión de los recursos intangibles de las empresas?. El primer cambio del anuario es su título, que desde esta edición de 2005 pasará a denominarse informe anual sobre La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica, y, como la nueva cabecera indica, sus contenidos se focalizan sobre la comunicación y la gestión de los intangibles empresariales. La mayor novedad, no obstante, es una aportación inédita hasta ahora en el anuario: la realización de una investigación ex novo para su publicación en estas páginas sobre una cuestión de máximo interés para las empresas. La primera investigación de esta segunda etapa del anuario ha tratado de formalizar un modelo de gestión de la reputación interna que facilite un mejor alineamiento de la cultura corporativa con el proyecto empresarial de las compañías. El nuevo anuario incorpora el Observatorio español de intangibles, que dará cuenta de todas las novedades que en esta materia se produzcan anualmente en España. Ofrece también otras tres aproximaciones en profundidad a la gestión del conocimiento, aportando una completa radiografía sobre este importante recurso de las organizaciones; la reputación de los líderes empresariales en España y la saturación publicitaria en televisión, que certifica, una vez más, el grave peligro para la eficacia publicitaria que supone el nivel actual de saturación. Mantiene este informe renovado la mirada a los escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica, y también la monografía, que en esta edición escribe Tomás G. Perdiguero, quien reflexiona críticamente sobre las relaciones empresa y sociedad.

El fenómeno de la imagen ha sido estudiado por muchas y muy diversas disciplinas científicas: la antropología, la teoría de la comunicación, la historia del arte, y tantas otras. Sin embargo, una de las caracteristicas que definen esta aproximacion cientifica a la imagen es la utilizacion de metodologias no especificas, lo que ha ocasionado un reduccionismo conceptual impidiendo un desarrollo teorico de las ciencias de la imagen.Este libro intenta establecer los fundamentos basicos de lo que puede ser una metodologia en el estudio de la imagen, utilizando para ello categorias especificamente iconicas y atendiendo fundamentalmente a los dos procesos generales inherentes a la naturaleza de la imagen: la percepcion y la representacion. El primero de ellos por ser el responsable de todas las operaciones de seleccion de la realidad que implica la imagen, y, el segundo, como manifestacion iconica de dicha seleccion.La formulacion de una Teoria de la Imagen resulta imprescindible, ademas, para llevar a cabo una practica de analisis iconico basada exclusivamente en aquellos hechos que la diferencian de otras formas de comunicacion (literatura, musica, etc.). En este sentido, en el libro se ofrece al lector un metodo de analisis que solo utiliza aquellas variables que previamente han sido definidas por la Teoria de la Imagen.Esta obra pretende ser una aportacion a lo que podria denominarse una Teoria General de la Imagen, que defina los fundamentos y principios que rigen la Comunicacion Visual, y que, hoy por hoy, aun no existe ni en nuestro pais ni en el resto del mundo occidental.