VICTORIA TUR VINES

Este libro proporciona argumentos para poder trazar con realismo el perfil del niño consumidor: quién es, cómo es, qué consume, dónde consume y para qué. Las autoras, tras años de investigación, cuestionan ciertas asunciones que siempre han estado latentes en la practica profesional del Marketing Infantil. Esto es: ¿Es util la investigacion con niños? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la television el unico medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños? ¿Los niños compran por capricho? ¿Conocen los niños el valor del dinero?... Se abordan estas y otras cuestiones de forma directa, novedosa y amena, descubriendo la importancia de considerar en las decisiones de marketing de las empresas, la dimension psicosocial, que envuelve e impregna el desarrollo de este pequeño consumidor de futuro, y que facilita el entendimiento del comportamiento del niño. Este libro se dirige a todos aquellos profesionales que se enfrentan a diario con decisiones de marketing relacionadas con los niños y que necesitan contemplar, desde multiples perspectivas, los constantes desafios que emergen en el seno de este dinamico y apasionante mercado.

Tur Viñes, VFruto de varios años de trabajo, esta monografía afronta el estudio de los usos y prácticas que el sector económico del juguete realiza del medio audiovisual más poderoso, la televisión. Mediante el analisis de una pieza concreta como el spot, la autora realiza un estudio de los mensajes publicitarios dirigidos a los niños desde una perspectiva multidisciplinar y desde dos frentes: el analisis cualitativo, que se ocupa de los elementos que componen dicho mensaje y de su impacto en un publico tan particular como los niños de 4 a 12 años, y un analisis cuantitativo, necesario a la hora de establecer las conclusiones. Ademas se efectua una revision bibliografica de los mas recientes estudios anglosajones sobre publicidad, television y niños.

Fruto de varios años de trabajo, esta monografía afronta el estudio de los usos y prácticas que el sector económico del juguete realiza del medio audiovisual más poderoso, la televisión. Mediante el analisis de una pieza concreta como el spot, la autora realiza un estudio de los mensajes publicitarios dirigidos a los niños desde una perspectiva multidisciplinar y desde dos frentes: el analisis cualitativo, que se ocupa de los elementos que componen dicho mensaje y de su impacto en un publico tan particular como los niños de 4 a 12 años, y un analisis cuantitativo, necesario a la hora de establecer las conclusiones. Ademas se efectua una revision bibliografica de los mas recientes estudios anglosajones sobre publicidad, television y niños.