Libros de Comunicación, página 60 de 427

La reflexión sobre la COMUNICACIÓN como un fenómeno social data de tiempos remotos, pero sólo en el siglo XX surge la disciplina como un conjunto de teorías heterogéneas. Como toda actividad humana, se trata de una practica compleja y fascinante que involucra la forma en que se estructuran, producen y recepcionan los diferentes tipos de mensajes, el estudio de las ideas y valores que circulan a traves de los medios, las relaciones de poder que se vehiculizan a traves de ellos, y la reflexion acerca de la innovacion tecnologica, las circunstancias sociales y los usos que promueven. No existe una Ciencia de la Comunicacion sino fenomenos comunicacionales con multiples aproximaciones teoricas. COMUNICACION PARA PRINCIPIANTES analiza las distintas teorias y reflexiones acerca de la Comunicacion: Teoria Matematica de Comunicacion, el Estructuralismo, el Interaccionismo Simbolico, etc. Propone una aguda mirada en relacion a los medios masivos y al fenomenos de la cultura de masas segun los aportes del Funcionalismo, la escuela de Frankfurt, los estudios culturales, la tradicion critica francesa y las teorias que revalorizan las instancias de recepcion mediatica. Ofrece tambien una breve historia de las tecnologias de la comunicacion, la prensa, el periodismo, Internet y las nuevas tecnologias de la informacion, e investiga sobre el fenomeno especifico de la comunicacion en America Latina con los interesantes aportes y peculiaridades historicas.

Esta obra se ocupa, en primer lugar, de la publicidad en un sentido amplio y no sólo comercial o como instrumento de marketing. Y en segundo lugar, de la propaganda, especialmente en su faceta de comunicacion politica y de las relaciones publicas, principalmente aplicadas a la comunicacion empresarial e institucional.

Esta monografía nace con vocación de manual universitario, y se dirige a docentes y estudiantes de Periodismo y Comunicación, Sociología y Ciencias Políticas. Ofrece una visión panorámica y especializada sobre la comunicacion politica como disciplina academica, concebida como un vortice en el que confluyen los discursos de tres actores: los actores politicos, los medios de comunicacion y la ciudadania. El libro se estructura en cinco capitulos. El primero, de caracter introductorio, dibuja el escenario desde el que cabe estudiar la comunicacion politica; el segundo recoge las principales teorias contemporaneas aplicadas al campo de investigacion; el tercero analiza el papel de los medios de comunicacion y el concepto de mediatizacion; el cuarto escruta el caso especifico de los medios digitales e Internet y su impacto sobre el proceso de comunicacion politica; y, finalmente, el quinto se centra en las campañas electorales como ejemplificacion mas importante de la practica profesional de la comunicacion politica. Todos los capitulos llevan incorporados, ademas, casos practicos que se proponen como actividades en el aula, asi como una serie de preguntas de autoevaluacion para juzgar la asimilacion de los contenidos.Guillermo Lopez Garcia es profesor titular de Periodismo en la Universidad de Valencia.Jose Gamir Rios es profesor de Comunicacion Audiovisual en la Universidad de Valencia.Lidia Valera Ordaz es profesora de Comunicacion Politica en la Universidad de Valencia.

Libro de consulta imprescindible para alumnos e investigadores en esta materia, profesionales del marketing político así como para quienes protagonizan la vida política: los ciudadanos.

Este libro, en primer término, busca asediar y confrontar aquel conjunto de condiciones, relaciones, agentes, dispositivos y operaciones que participan en la configuración del orden material y simbólico actual. En segundo termino, la obra realiza una interpretacion critica, desde una perspectiva contextual e historica, a los modos que asume el campo de la comunicacion. Se trata de someter a tension un conjunto de matrices, tradiciones, formatos y corrientes de pensamiento que han asentado la relacion de correspondencia entre la comunicacion y la configuracion simbolica del presente. Interrogar sus matrices categoriales, sus epistemes y presupuestos y, sobre todo, el caracter funcional administrativo de su ejercicio.El conjunto de trabajos intenta no solo diagnosticar unas condiciones de trabajo intelectual, sino proponer y hacer visibles sus consecuencias tanto para el propio campo de la comunicacion politica en Iberoamerica, como para el tipo de investigacion que sacraliza sus aparentes virtudes pensando que los tiempos de la burocracia estatal y privada- serian equivalentes e identicos para el hacer academico. Con arreglo a lo anterior, se busca ensayar un conjunto de enunciados, fundamentalmente en tono de interrogantes orientadas a plantear problemas y abrir discusiones, sugerir otras preguntas y nuevas sospechas. No nos olvidemos que estamos en un territorio ciertamente conflictivo que intenta proponer nuevas relaciones, pero que a la vez esta constreñido por presiones institucionales cada vez mas acuciantes.

Rafael Yanes resume en el presente libro toda su investigación teórica en el campo de la Comunicación Política desde su perspectiva como doctor en Periodismo, destacando un enfoque eminentemente práctico basado en su larga experiencia como politico en activo durante mas de veinte años. En un manual que ofrece algunas herramientas que pueden ser aprovechables para esa dificil tarea de comunicar con eficacia en el periodismo. Pretende ser una reflexion hecha desde el mundo de las Ciencias de la Informacion con el fin de que al lector le sirva como incentivo para meditar sobre la forma en la que debe estructurarse el mensaje persuasivo en la comunicacion politica. Se trata de un trabajo que puede ser util para los alumnos de periodismo y para ese amplio colectivo directamente implicado en la actividad diaria de la elaboracion de mensajes dirigidos a la sociedad desde las instituciones y organizaciones politicas.

Comunicación política, instituciones y gobernabilidad en México trata de explicar cómo se construye la comunicación política en México a partir del análisis de sus instituciones políticas, los medios de comunicacion y la cultura de los ciudadanos, mediada por un contexto historico distinto a la sociedad estadounidensecuna de la comunicacion y mercadotecnia politica, transmisora de esta tradicion cientifica a todos los estudios que actualmente se realizan sobre opinion publica y campañas electorales.Asimismo, esta obra pretende reflexionar en torno a las transformaciones que se han dado en el contexto historico de Mexico respecto a la comunicacion politica.Finalmente, la meta de comunicar en cualquier contexto de gobierno es garantizar la legitimidad, la gobernabilidad y la promocion del desarrollo de la democracia como un mecanismo de orden y control social.Esta obra ha sido producida en coedicion con la Benemerita Universidad Autonoma de Puebla (Mexico)

Los textos recogidos en este libro configuran una suerte de álbum de fotografías de una realidad en movimiento en la que buscan su sitio la comunicación corporativa, el periodismo y, más allá, los individuos. Instantaneas de un tiempo en el que, como vaticino Andy Warhol, todos podemos lograr nuestros quince minutos de fama. El autor trata de ordenar el caos del entorno en textos que a veces adoptan la forma de relatos, otras de reflexiones en voz alta o, incluso, juegos de palabras. Hay propuestas, chanzas, cavilaciones y, sobre todo, una intencion decidida de pellizcar conciencias para que el discurso innovador sea algo mas que una retahila de palabras sugerentes. En estas paginas se pueden hallar algunas claves para dar forma a uno de los futuros posibles -esperemos que el mejor- para la comunicacion de organizaciones e individuos.

Fruto de varios años de trabajo, esta monografía afronta el estudio de los usos y prácticas que el sector económico del juguete realiza del medio audiovisual más poderoso, la televisión. Mediante el analisis de una pieza concreta como el spot, la autora realiza un estudio de los mensajes publicitarios dirigidos a los niños desde una perspectiva multidisciplinar y desde dos frentes: el analisis cualitativo, que se ocupa de los elementos que componen dicho mensaje y de su impacto en un publico tan particular como los niños de 4 a 12 años, y un analisis cuantitativo, necesario a la hora de establecer las conclusiones. Ademas se efectua una revision bibliografica de los mas recientes estudios anglosajones sobre publicidad, television y niños.

Tur Viñes, VFruto de varios años de trabajo, esta monografía afronta el estudio de los usos y prácticas que el sector económico del juguete realiza del medio audiovisual más poderoso, la televisión. Mediante el analisis de una pieza concreta como el spot, la autora realiza un estudio de los mensajes publicitarios dirigidos a los niños desde una perspectiva multidisciplinar y desde dos frentes: el analisis cualitativo, que se ocupa de los elementos que componen dicho mensaje y de su impacto en un publico tan particular como los niños de 4 a 12 años, y un analisis cuantitativo, necesario a la hora de establecer las conclusiones. Ademas se efectua una revision bibliografica de los mas recientes estudios anglosajones sobre publicidad, television y niños.

Comunicación radical trenza las tesis imprescindibles para repensar y regenerar el modelo de comunicación en el papel que está llamada a ocupar en la transformación ecosocial. Decolonialidad, feminismo, pacifismo y ecologia prestan el sentir divergente desde el que se formulan rutas para semillar un modelo consciente y reorientado de la comunicacion que deje de ser complice con el ecocidio y las logicas de dominacion cultural, social, economica y ambiental. Una comunicacion desde el sentir natural y la cooperacion multiepistemica.Tal vez el acto mas radical que hoy puede hacerse es apagar los dispositivos, intercambiar aliento, recuperar el tiempo y reencantar la vida con los relatos y cuidados que nos acercan.Una invitacion a liberarnos de la dominacion inserta en nuestra propia mirada, la esclavitud del clic y la violencia de nuestro consumo. El giro radical de la comunicacion siembra lo importante en el huerto de lo urgente.

La radio, desde su creación, ha alcanzado unas enormes cotas de influencia y penetración en la sociedad, estando presente en todos los acontecimientos relevantes que, desde entonces, han tenido lugar. Ademas, ha logrado adaptarse a los diferentes cambios sociales y tecnologicos que se han venido produciendo durante su historia, y continua siendo un medio de referencia para la opinion publica. Su versatilidad y su inmediatez han hecho de ella una compañera inseparable para muchos y un canal preciado para aquellos que buscan influir en la opinion publica.Este libro aporta las claves para conocer el mundo de la radio difusion: el origen del medio, su historia y evolucion. Desde una perspectiva eminentemente practica, tiene como objetivo acompañar y guiar al lector en su acercamiento a la radio. Como elaborar una informacion para ser leida en radio, que tipo de preguntas son las mas adecuadas para una entrevista radiofonica o como utilizar la voz para obtener el mejor resultado son algunas de las cuestiones que se detallan en este manual, que pretende servir de referencia para los futuros profesionales del medio.

La radio, desde su creación, ha alcanzado unas enormes cotas de influencia y penetración en la sociedad, estando presente en todos los acontecimientos relevantes que, desde entonces, han tenido lugar. Ademas, ha logrado adaptarse a los diferentes cambios sociales y tecnologicos que se han venido produciendo durante su historia, y continua siendo un medio de referencia para la opinion publica. Su versatilidad y su inmediatez han hecho de ella una compañera inseparable para muchos y un canal preciado para aquellos que buscan influir en la opinion publica.

Comunicación radiofónica (De la radio a la universidad) está dirigido tanto a los futuros Licenciados en Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas como a los profesionales de la radio, a profesores universitarios, investigadoreso cualquier publico interesado en el prceso de creacion, produccion, redaccion y realizacion a traves de este medio. Se divide en nueve capitulos, que acompañados de una amplia referencia bibliografica sobre el tema y casos practicos, ofrecen informacion sobre: la eficacia en la comunicacion radiofonica, tipologia de mensajes y lenguaje en radio, tecnicas de locucion y normas de diccion, bases tecnicas, estructura del guion, identidad de formatos y generos, sus servicios y fuentes de informacion, tipologia de programas, programacion y futuro radiofonico. Es una obra ambiciosa que trata de marcar con precision y claridad las diferencias y peculiaridades entre la teoria y su praxis, entre el concepto y la perspectiva profesional, a traves de demostraciones y ejemplos. La autora se mueve con seguridad en este campo audiovisual, haciendo gala de un estilo personal q comunica al lector el resultado de sus conocimientos, reflexiones y modelos sobre los temas expuestos, en los que combina su experiencia profesional como periodista radiofonica y docente universitaria.

Hugo Aznar, nos muestra un estudio de la autorregulación para mejorar la ética de los medios de comunicación.Cada vez es más frecuente que los políticos, periodistas, medios de comunicación y la sociedad en general apelen a la autorregulacion cuando se habla de la influencia y el poder social que los medios poseen en nuestra sociedad. En congresos, debates, editoriales de periodicos, aulas de escuelas y universidades, la palabra mas oida de la etica de los medios de comunicacion es autorregulacion. Frente a los excesos de unos medios sometidos exclusivamente a criterios de mercado y el peligro de quienes reclaman una vuelta la censura y control, la autorregulacion supone una nueva viatodavia poco extendida- para que medios, periodistas y empresarios ejerzan su libertad de expresion con responsabilidad. ¿Que mecanismos existen para hacer realidad la autorregulacion? ¿Que funcion desempeña un ombudsman, como actua un consejo de prensa, para que sirve un libro de estilo, que pude hacer una asociacion de usuarios o quien debe promover un codigo deontologico? Estas cuestiones y muchas otras son analizadas y discutidas de forma exhaustiva y por primera vez en nuestro pais en este libro.Comunicacion responsable realiza un estudio detallado de todos los mecanismos de autorregulacion que pueden ponerse en marca ...

Frecuentemente se presupone que, como representante del Movimiento Slow, debo estar en contra de las nuevas tecnologías. Se piensa que desacelerar y equilibrar la vida significa ser un ludita y desprenderse de cualquier tipo de herramientas. ¡Error!