Libros de Marketing y publicidad, página 2 de 249

Invertir hoy es más complicado e imprevisible que nunca. La estrategia de comprar y mantener ha sido sustituida por la de comprar y esperar. Intentar hacer crecer nuestros activos significa preocuparse por como afectara a nuestra cartera la proxima crisis geopolitica o el proximo anuncio del gobierno. En una epoca de economia atrofiada y tipos de interes inciertos, intentar adivinar la direccion del mercado puede parecer inutil. La buena noticia es que ya no tenemos que hacerlo. Hay una forma mejor de invertir. Es hora de tomar prestada una pagina de los profesionales y cambiar radicalmente toda nuestra filosofia para construir una cartera solida y de alto rendimiento. La guia completa para la venta de opciones nos lleva a traves del proceso, paso a paso. Actualizado para ayudar a obtener beneficios elevados y constantes en una epoca de mercados inestables, este texto clasico aborda en detalle: Los fundamentos de la venta de opciones Por que la venta de opciones funciona tan bien, que tipo de inversor vende opciones y como las opciones sobre futuros pueden ser la pieza que le falta a nuestro rompecabezas. Estrategia de venta de opciones y gestion del riesgo Como elegir las opciones adecuadas para vender, las estrategias de spread mas potentes, la mecanica de la venta y como protegernos del riesgo a la baja como un profesional. Analisis del mercado y venta de opciones Como encontrar los mejores mercados para captar primas, el secreto de las tendencias estacionales y consejos para construir nuestra escalera de primas. No se necesita una calculadora griega de lujo para tener exito en la venta de opciones. Todo lo que se necesita es un poco de conocimiento, mucho sentido comun, y La guia completa de la venta de opciones.

La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Ademas, conforman el motor de crecimiento economico de muchos paises.Este universo ha cambiado considerablemente en los ultimos años debido a la eclosion de la transformacion digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan. Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicacion mas especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez mas informado y exigente.En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicacion en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analitico como practico, ya que su objetivo es que el lector disponga de una vision teorica y practica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.La obra incluye aplicaciones practicas de marcas que han aportado al mercado propuestas y tendencias innovadoras que estan generando actualmente profundas transformaciones en el marketing y la comunicacion de la moda y el ...

Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para la humanidad es la última actualización de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan articula los principales movimientos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en la actualidad: espectaculares avances tecnologicos, cambios en el comportamiento de los clientes y cambios en los modelos de negocio. Marketing 5.0 describe, en detalle y de forma practica y accesible, como estos tres cambios fundamentales en los mercados, los negocios y la tecnologia exigen nuevos y formidables retos a las empresas en su mision por llevar productos y servicios al mercado. A traves de la nocion de tecnologia para la humanidad, los autores presentan diferentes formas de utilizar la tecnologia para satisfacer las necesidades no materiales de los clientes.Dividido en tres bloques, el libro comienza analizando un nuevo tipo de comportamiento en los clientes generado por la avalancha de cambios generacionales y las distintas formas de superar estas diferencias que dividen al publico, entre las que se encuentran las desigualdades economicas y las luchas politicas, con el fin de acceder con eficacia a sus mercados. La segunda parte detalla las nuevas direcciones estrategicas que estan tomando las empresas a nivel global y la forma de abordar los nuevos modelos de negocio propios del contexto actual. Por ultimo, la tercera parte explora la realidad del rapido desarrollo tecnologico en areas como la inteligencia artificial, el big data, la realidad aumentada y virtual y el internet de las cosas.El libro va dirigido principalmente a directores, gerentes, lideres y empleados de departamentos de marketing en organizaciones de todos los tamaños, Marketing 5.0 es tambien un recurso indispensable para cualquier persona involucrada en una pequeña o mediana empresa que busque mejorar sus capacidades de marketing

"Oportuno, actual, integrador, práctico, riguroso, sistemático, útil, soberbio, atractivo, eficaz, interesante, profundo, equilibrado, enriquecedor, estructurado y clarificador" son algunos de los adjetivos que los 25 profesionales, cuyos testimonios encontrara al comienzo del libro, han utilizado para calificar esta nueva publicacion de Jose M. Sainz de Vicuña. El plan de marketing digital en la practica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los ultimos 25 años, aportando su experiencia para elaborar su libro El plan de marketing en la practica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoria y altos directivos de importantes multinacionales como uno de "los 20 mejores libros de gestion" de los ultimos años, junto con libros de prestigiosos gurus como Gary Hamel (Liderando la Revolucion) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros.Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas.? El capitulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre

Según Oren Klaff, crear y presentar un gran lanzamiento no es un arte, es una ciencia sencilla. Aplicando los últimos hallazgos en el campo de la neuroeconomía -que centra sus esfuerzos en conocer el funcionamiento del cerebro humano- , y compartiendo his

Primer libro en el que Toni Segarra desvela las claves del pensamiento creativo. En él desarrolla su proceso de creación aportando soluciones hasta ahora inéditas. Pero, sobre todo, es una mirada lúcida y sin concesiones al negocio de la publicidad, descubriendo en este recorrido los secretos del exito publicitario. Se trata de aprender de la mano del reconocido mejor creativo español del siglo XX como funciona la publicidad y la creatividad en general.

Trece acaba de llegar a la ciudad. Es solo un niño preadolescente en su primer día de escuela. Allí, sin amigos y con mucha nostalgia, entabla conversación con un tipo al que puede ver desde el brezo de la escuela. Descubrira que se trata de un profesor y creativo de publicidad con el que empezara una amistad duradera y misteriosa, ya que el profesor nunca le vera la cara ni sabra quien es. Con el paso de los años, Trece descubrira aspectos de la vida a traves de los anuncios de publicidad que le hace llegar el profesor mediante codigos QR. Gracias a esos anuncios, Trece tomara decisiones que le llevaran a un final absolutamente inesperado tanto para el como para el profesor. Probablemente se trate del primer libro en el que es indispensable tener el movil preparado, ya que la visualizacion de los anuncios, a partir de los QR, hace que se entienda el desarrollo de la historia. Por esa razon resulta interesante para jovenes estudiantes, para publicistas y para cualquier persona que quiera disfrutar de una historia sencilla con un agradable desenlace.

La captación de exclusivas es una de las expresiones con mayor poder y fama del mundo de las ventas inmobiliarias. Sin ninguna exageración podríamos decir que para muchos agentes inmobiliarios la Captacion en Exclusiva es la reina del juego y los demas tipos posibles de encargo, peones, salvo el de Agencia Unica que seria una torre arrinconada.Yo tambien le voy a presentar la exclusi...

Called "The Sales Bible of Silicon Valley"...discover the sales specialization system and outbound sales process that, in just a few years, helped add $100 million in recurring revenue to Salesforce.com, almost doubling their enterprise growth...with zero cold calls. This is NOT just another book about how to cold call or close deals. This is an entirely new kind of sales system for CEOs, entrepreneurs and sales VPs to help you build a sales machine. What does it take for your sales team to generate as many highly-qualified new leads as you want, create predictable revenue, and meet your financial goals without your constant focus and attention? Predictable Revenue has the answers!

¿Dónde conocer el tipo de persona que puede tener una influencia determinante en tu vida?¿Cómo convertir a un conocido en un amigo?¿Cómo hacer que otras personas deseen firmemente que te vaya todo bien y tengas exito?El secreto para crecer profesional y personalmente es lograr acercarse a las personas con empatia y saber optimizar tu red de contactos. Este libro describe un metodo eficaz para crecer en tu profesion basado en el placer de establecer relaciones sinceras, generosas y duraderas, donde todos tienen algo que dar y recibir.En el universo, nada existe de forma aislada, todo esta interconectado. El mundo de los negocios es un fiel reflejo del universo. Cada persona que haya tenido un gesto amable hacia ti en algun momento, que te haya animado o inspirado con sus palabras o que simplemente te haya explicado un nuevo proceso o compartido contigo sus ideas, sin duda ha contribuido a forjar tu personalidad, tus creencias y tu exito. El hombre hecho a si mismo no existe, estamos hechos de miles de otros. Alimentar estas relaciones es el nucleo del networking

Este libro intenta ayudar a motivar, a ilusionar, a disfrutar con el trabajo comercial. Es un ámbito en el que hay dos tipos de profesionales: los cracks y los chusqueros

La publicidad va asociada a la vida en las sociedades modernas. No se puede, como se sabe, dar un paso sin ser asaltado por impactos publicitarios de todo tipo.Todos somos capaces de recordar campañas, "Que hora es la hora 103", o "Fa, los limones salvajes del caribe", hasta llegar a la "Chispa de la vida de Coca-Cola" o las campañas publicitarias politicas (con sus carteles y mensajes) que han recorrido la historia nacional desde 1975. Orientado al gran publico, a todos los aficionados a las historias, y pensado tambien como guia para un acercamiento a la historia de la publicidad, este libro resulta apasionante de leer, es ameno, inteligente, lleno de ideas y sobre todo lleno de recuerdos e imagenes que forman parte de la memoria y el presente colectivos.Libro fundamental para comprender la evolucion de la sociedad española y su publicidad desde la pluma de un verdadero especialista, profesor de Publicidad en la UCM. Sin duda, un libro de referencia.

Un eterno clásico de la publicidad, un libro tan actual y pertinente hoy en día como en el momento en que se escribió: «Admiramos a las personas que trabajan duro, que son objetivas y meticulosas. De

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketingEl mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razon: la saturacion de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada mas extraordinario y diferente que una vaca purpura.Las vacas, despues de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca purpura es algo que llama la atencion, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increible, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo mas importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es.El guru del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su vision y opiniones particulares sobre la funcion del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hara que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.

Master the science of funnel building to grow your company online with sales funnels in this updated edition from the $100M entrepreneur and co-founder of the software company ClickFunnels.DotCom Secrets is not just another "how-to" book on internet marketing.This book is not about getting more traffic to your website--yet the secrets you'll learn will help you to get exponentially more traffic than ever before.This book is not about increasing your conversions--yet these secrets will increase your conversions more than any headline tweak or split test you could ever hope to make.Low traffic or low conversion rates are symptoms of a much greater problem that's a little harder to see (that's the bad news), but a lot easier to fix (that's the good news).What most businesses really have is a "funnel" problem. Your funnel is the online process that you take your potential customers through to turn them into actual customers. Everyone has a funnel (even if they don't realize it), and yours is either bringing more customers to you, or repelling them.In this updated edition, Russell Brunson, CEO and co-founder of the multimillion-dollar software company ClickFunnels, reveals his greatest secrets to generating leads and selling products and services after running tens of thousands of his own split tests.

Tener talento ya no es suficiente. Vivimos en un mundo donde solo quienes saben proyectar su valor logran destacar, influir y avanzar. Este libro te muestra cómo hacerlo. Descubre tu marca personal

Seth Godin nos brinda su visión y opiniones sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.

Joseph Sugarman fue uno de los mayores profesionales de venta directa en la década de los ochenta en Estados Unidos. Nacido en la zona de Chicago, tras formarse como ingeniero eléctrico en la Universidad de Miami y pasar unos años en Alemania como miembro de la CIA, se dedico a la labor comercial, tanto redactando anuncios escritos como en venta directa. Vendio la primera calculadora de bolsillo, lo cual le llevo a formar su compañia JS&A Group, especializada en tecnologia. Fue el primero en popularizar los telefonos inalambricos y los relojes digitales, pero su mayor exito tal vez fueron las gafas BluBlockers, de las cuales vendio mas de veinte millones de unidades. En este libro, Joseph Sugarman destila la esencia de su enseñanza, detallando los resortes mentales que propician la compra.

Around the globe, people are facing the same problem - that we are born as individuals but are forced to conform to the rules of society if we want to succeed. To see our uniqueness expressed in our achievements, we must first learn the rules - and then how to change them completely.Charles Darwin began as an underachieving schoolboy, Leonardo da Vinci as an illegitimate outcast. The secret of their eventual greatness lies in a ''rigorous apprenticeship'': by paying close and careful attention, they learnt to master the ''hidden codes'' which determine ultimate success or failure. Then, they rewrote the rules as a reflection of their own individuality, blasting previous patterns of achievement open from within.Told through Robert Greene''s signature blend of historical anecdote and psychological insight and drawing on interviews with world leaders, Mastery builds on the strategies outlined in The 48 Laws of Power to provide a practical guide to greatness - and how to start living by your own rules.

. Un libro para persuadir e influir sobre los demás . Un libro que concentra todas las novedades del neuromarketing De acuerdo con la neurociencia, el 95% de nuestros pensamientos, emociones y aprendizaje ocurre antes de que seamos conscientes de ello, sin embargo los grandes esfuerzos del marketing se siguen concentrando en los mensajes racionales que apelan al 5% Brainfluence explica como funciona el cerebro y explica tanto como su funcionamiento influye en nuestras acciones y tambien como se puede llegar a influir en como pensamos A traves 100 breves consejos, imprescindibles para cualquier experto en marketing o en comunicacion, podra aprender como colocar sus productos, como fijar precios, lograr fidelidad a una marca y mucho mas. Tambien es lectura imprescindibles para todos los que consumimos cotidianamente y nos dejamos influir por quienes hacen uso de estos 100 consejos