eBooks de Marketing y publicidad, página 20 de 63

En este mundo de conexión total en el que estamos actualmente, no se entiende que una empresa, con independencia de su tamaño o sector de actividad, permanezca ausente de Internet en general y de los medios sociales en particular._x000D_La redes sociales han pasado a formar parte de nuestras vidas como algo cotidiano. Por eso, cada vez son mas las empresas que se apoyan en ellas para relacionarse con su publico, trabajar su marca y proteger su reputacion online._x000D_Sin embargo, pocas son las que tienen una estrategia definida al respecto y saben realmente como deben actuar en la Web social. Cada empresa, cada negocio y cada profesional tiene sus necesidades especificas pero, para todos, saber usar las redes sociales no es una opcion, es una necesidad para prosperar, e incluso sobrevivir en este momento excepcional de la historia que nos esta tocando vivir._x000D_Puedes sentirte afortunado, este libro te proporciona las claves para conocer esas nuevas reglas virtuales. A traves de sus paginas te iras adentrando de una manera muy didactica en los fundamentos del social media y finalmente descubriras todos los secretos para triunfar en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y demas redes sociales._x000D_

Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.Esta nueva edicion, revisada y ampliada, sigue siendo una aportacion valiosisima a la bibliografia profesional sobre diseño y una saludable clarificacion a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la vision y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenomeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra como estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesara a diseñadores graficos, sino tambien a aquellos profesionales procedentes del ambito conceptual del marketing.

El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 20 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoria y altos directivos de importantes multinacionales como uno de los 20 mejores libros de gestion de los ultimos años, junto con libros de prestigiosos gurus como Gary Hamel (Liderando la Revolucion) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex presidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas: El capitulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en 2014 facturo en Colombia menos de 50.000, y que su plan de marketing contempla para los proximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestion de la salud, basadas en la prevencion. El capitulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de articulos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.Estos capitulos los complementa con: El capitulo 1 que expone la aportacion del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. El capitulo 4 que muestra como hacer el seguimiento y el control del plan de marketing. Y un epilogo que explora la repercusion que la nueva era digital esta teniendo en la evolucion del marketing moderno.En resumen, El plan de marketing digital en la practica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas al integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organizacion.

Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prologo de Luis Huete)Crear la Marca Global propone un metodo practico para la creacion de una marca poderosa y su internacionalizacion. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigacion real con mas de 250 empresas y que se esta aplicando con exito en diferentes compañias.Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con multiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, Gonzalez Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bisse, Pronovias, Telefonica, Pikolinos, Fermax, Melia Hotels International, El Corte Ingles, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestion de la marca.Crear la Marca Global es la guia practica para la creacion de una marca global relevante y notoria.

La fidelización de clientes se ha convertido en los últimos años en una quimera y en una utopía, de la que todo el mundo habla, pero pocos la han visto. Y sin embargo, existe. Algunas empresas han lo

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:Longitudinales: en este caso se utiliza una unica muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolucion en el consumo.Transversales: se obtiene la informacion necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.En este tipo de investigacion, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadisticamente; ademas, los resultados tambien son tratados y analizados mediante tecnicas estadisticas. La investigacion cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigacion de motivaciones ni actitudes.

La etnografía aporta en el mundo del marketing actual un foco de luz bien dirigido. Esto es, la etnografía alumbra las zonas muertas de la investigación y llega a la identificación de datos conductuales y simbolicos que son de dificil acceso para los profesionales del ramo, disminuyendo el nivel de incertidumbre con el que estos tienen que tomar decisiones estrategicas cada dia.

O tiene una posición diferenciada en la mente de sus clientes o su precio tendrá que ser muy, pero que muy, barato. Descubra la utilidad del concepto posicionamiento en la gestión de una marca, una e

En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la informacion necesaria y util para tomar decisiones en situaciones de gran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar, descubrir y analizar la informacion que el responsable de marketing necesita para conocer mejor a sus consumidores.

El libro que hace que cualquier comercial o vendedor multiplique sus resultados. En Supervendedor César Piqueras nos invita a profundizar en la ciencia y el arte de la venta, a través de un lenguaje

Acelerar el crecimiento En un mundo global donde los márgenes operativos caen junto a los precios, y los beneficios cada vez son menores, es posible diseñar nuevas estrategias orientadas a un crecimi

«El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profes

Las empresas que quieran competir en un futuro que cada vez nos pisa más los talones, tendrán que encargar a un nuevo profesional no solo su imagen corporativa, su presencia y visibilidad, sino a que explore los nuevos horizontes de la publicidad. Este nuevo profesional esta aun en plena formacion de aquello que lo convertira en experto, todavia no termina de formarse como para poder formar a otros, por lo que todos estamos esperando que alguien tome las riendas y asume el papel de educador de esta nueva carrera que aun no tiene maestros, y si los tiene, todavia no saben como es que han logrado lo que han logrado. De modo que vamos a intentar recoger la informacion que anda dispersa y tratar de unificarla para que este manual pueda tener la forma del titulo que le he puesto manual. Nuevas formas de hacer negocios, nuevas maneras de publicar, de darse a conocer, de promocionar, de salir al mercado. En la edad dorada de la informacion, el conocimiento es una herramienta mas que se construye entre quienes lo busquen, ya no pertenece a un grupo arbitrario que decide quien sabe y quien no, que evalua y mide la capacidad o el conocimiento y la inteligencia de una persona en un sistema caduco y nulo, y que le otorga la facultad de accion y le da permiso de ejercer a traves de un titulo obsoleto que no asegura para nada la capacidad o competencia del profesional.Vamos a prestarle atencion al marketing en su estado puro, sin tantas vueltas y burocracias empeñadas en hacer de un proceso artistico, de un trabajo creativo: una ciencia mecanizada. En el marketing se trabaja sobre emociones y reacciones de las personas y eso no se puede medir ni predecir con exactitud. En momentos determinados se pueden prever tendencias y sacar estadisticas, pero nunca arrojaran cifras determinantes. Marketing es, sobre todo, creatividad. ¿Podrias medir que cantidad de rojo, azul y amarillo deberia tener una pintura para ser exitosa y venderse por millones de dolares? ¿Que estrategia de marketing utilizo Da Vinci para lograr que La Gioconda valiera lo que vale y fuera una de las pinturas mas famosas de la historia? Ninguna. No hay forma de predecir eso. Hizo lo que amaba y para lo que era un experto. No utilizo estadisticas, ni estudios de mercados. Steve Jobs decia que los estudios de mercado eran una perdida de tiempo, porque la gente no sabia lo que queria hasta que el se los enseñaba.

Olvídate de pretextos, este libro te dará estrategias comprobadas que te harán un mejor vendedor, empresario y persona, al tiempo que te lleva hacia una nueva libertad financiera.En Si no eres el primero, eres el ultimo, Grant Cardone te muestra como adoptar una actitud de "avanza y conquista".Sintoniza con el poder secreto del "hambre", diseña un plan para ser completamente libre, e ignora las convenciones sociales para conseguir el exito.En estos tiempos se ha vuelto mas complicado vender cualquier producto, mantener contentos a los clientes y obtener hasta la mas minima ventaja. Los errores ahora son mas costosos y el fracaso se convierte en una posibilidad real para quienes no logran adaptarse con la suficiente rapidez. Pero imagina que puedas venderte a ti mismo de manera efectiva y contundente que tengas la gran capacidad de robar mercado a tus competidores a traves de una formula precisa para aumentar tus ventas y conseguir tus objetivos.

¿Por qué vamos a una determinada tienda de ropa y no a otra? ¿Qué es lo que determina que se vendan los artículos de moda? ¿Qué es lo primero que nos atrae de una marca? El visual merchandising es la especialidad que responde a este tipo de preguntas al hacer converger la marca, el consumidor, el producto y el entorno en una misma disciplina.Partiendo de los distintos enfoques de la exposicion de producto en el punto de venta, este libro explica de forma clara y detallada la base teorica del merchandising visual en moda y desglosa todas las tecnicas y aspectos clave de la profesion. Los autores abordan tanto aquellas cuestiones relacionadas con el planteamiento conceptual del diseño de displays como aquellas que afectan a su materializacion final. Asi, estudiantes y profesionales encontraran en este manual la informacion esencial sobre que fuentes pueden servir de inspiracion visual, como crear relatos o secuencias narrativas, cuales son los puntos de toque y los umbrales en las tiendas o que recorridos u orientacion son los preferidos por el consumidor en el interior de las mismas, entre otras muchas cuestiones. El libro incluye ademas entrevistas y ejemplos ampliamente ilustrados de los trabajos mas exitosos de algunos de los visual merchandisers mas importantes en la actualidad.

¿Tienes una buena idea? ¿Quieres alcanzar el éxito con ella? En este valioso manual, Carlos Chaguaceda desvela las claves, las reglas y los trucos del marketing mediático: la mejor forma de desarroll

«He redescubierto el poder infinito que tiene la buena comunicación comercial. Es el factor que lo cambia todo, transforma las compañías, atrae a los consumidores, nos entretiene e informa; en defini

¿Recuerdas a alguna persona que haya dejado una marca imborrable en tu mente? Quizás fue un familiar, o un profesor, o alguien desconocido. Cada vez que le recuerdas sientes algo especial. La gestión

El uso de las nuevas tecnologías y su aprovechamiento para vender on-line no requiere de grandes recursos para comenzar. En la actualidad, existen empresas y herramientas que hacen el trabajo por ti, para que, independientemente del tamaño de tu empresa, puedas vender on-line, sea cual fuere tu producto, y participar en el mercado internacional. Puedes conseguir clientes en Rusia, China o Alemania usando plataformas digitales de bajo coste que reunen a empresas y clientes de todo el mundo.Buena parte de este trafico comercial se gestiona a traves de marketplaces y en España la mas importante plataforma de compraventa entre empresas y profesionales es SoloStocks. En este libro, Luis Carbajo, su consejero delegado, nos presenta diez casos de pequeñas empresas que han conseguido lo imposible: alcanzaron un publico mas amplio, aumentaron sus ventas e internacionalizaron su actividad gracias al mundo digital y con muy poca inversion. Diez ejemplos de las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologias para triunfar en el mundo de los negocios.Un libro para aquellos que tienen una pequeña empresa, creen que es imposible vender on-line y ya mucho menos exportar. Aqui podran ver casos concretos que prueban que si se puede, con ejemplos de pymes que venden maquinas para hacer churros en sitios tan remotos como Malasia o que facturan hasta el 90 % de sus ingresos mediante e-commerce.SoloStocks recibio en el año 2014 el Premio al Mejor E-commerce B2B en los E-commerce Awards.El comercio electronico sera un sector amplio en el que triunfaran numerosas empresas al mismo tiempo, con estrategias diferentes. Jeff Bezos, fundador de Amazon

En el presente libro, Rafael Martínez-Vilanova plasma toda su experiencia personal, tanto en ventas como en dirección y formación de vendedores. El lector, —no importa si se trata de un vendedor prof