Libros de Estudios filológicos, página 26 de 178

3ª Edición.

He aquí la primera obra de semiótica estructural dedicada al marketing y a la comunicación, una obra que demuestra de una vez por todas que los semióticos ya no están condenados a limitar su intervencion al estudio del diseño comercial o de los mensajes publicitarios. El libro, asi, se dedica mas bien a facilitar las herramientas conceptuales y metodologicas mas utiles para entender mejor los comportamientos del mercado y crear una diferencia, una ventaja sobre la competencia: si el objeto del proyecto semiotico actual es hacer de modo que el sentido se convierta en siginificacion, no se entiende que el marketing pueda prescindir de la semiotica en su reflexion estrategica. Obra importante y util, muy pedagogica en su construccion y agradable de leer, Semiotica, marketing y comunicacion tendria que convertirse en una lectura obligatoria para todos aquellos, practicos y teoricos, interesados en que la investigacion sobre el marketing y la comunicacion evolucione: un texto, en definitiva, que deberia llegar a ser una obra de referencia insustituible en el panorama internacional.

Umberto Eco, examina en este libro, que continúa y desarrolla los temas de dos obras suyas anteriores y algunos de los conceptos fundamentales que constituyen el meollo del debate semiótico actual: signo, codigo, metafora, simbolo y la oposicion entre 'diccionario' y 'enciclopedia'. Todos estos conceptos y los problemas que de ellos se derivan han constituido el objeto de la filosofia del lenguaje desde Platon hasta nuestros dias. La raiz historica de estos ensayos no es, pues, casual ni accesoria: nace del convencimiento de que muchos problemas que afectan las discusiones actuales podrian resolverse individualizando el momento en que se formo un determinado concepto.

¿Puede la publicidad ser un objeto de investigación científica entendida como discurso?¿Cuáles son los elementos esenciales del texto publicitario?¿Puede existir el signo publicitario?¿Qué metodología nos permite comprender la actividad discursiva publicitaria?¿Cuales son las diferencias entre los modelos de analisis?. Son algunas de las preguntas que planteamos en este libro. Porque la publicidad no solo proyecta interrogantes desde el punto de vista de la conveniencia, la moralidad, la estetica, la sociologia, o la creatividad. En cuanto constructo signico, semiotico, en cuanto discurso hibrido en el que se imbrican varios sistemas de significacion que convergen en un itinerario de sentido, merece un espacio propio de atencion que es el que aqui presentamos.

Saussure, autor del Curso de lingüística general y por ello justamente reconocido como padre de la lingüística y, junto con Peirce, de la semiótica contemporáneas, escribió también más de cien cuader

Análisis semiótico de la publicidad, el cine y el cómic tratando de abordar el problema lingüístico, icónico y gráfico desde una perspectiva semiótica

Actualmente la semiótica está en una fase de ampliación de las áreas de conocimiento en que se considera implicada. Se asocia con las ciencias cognitivas, sociales y con la capacidad de las mismas de poder analizar los fundamentos de la cultura, esto es, los mecanismos de produccion y recepcion de sentido y valor de la experiencia.

Una semiología de la obra dramática es en principio una teoría del género dramático realizada con una metodología semiológica y un modelo de análisis de obras dramáticas consideradas como objetos significantes que dan lugar a un especifico proceso de comunicacion. Una semiotica del genero dramatico puede partir del esquema general propuesto por Charles Morris y puede analizar los tres niveles: sintactico, semantico y pragmatico, que pueden distinguirse en el uso textual de todos los sistemas de signos, pero no es este el unico esquema posible. En nuestra Semiologia de la obra dramatica vamos a seguir otro basado fundamentalmente en las unidades que estan en el texto dramatico escrito y se mantienen en la representacion escenica.La semiologia dramatica estudia, pues, el proceso de comunicacion dramatico en sus formas y en sus relaciones, es decir, en todos sus aspectos: analiza las unidades y categorias y sus relaciones sintacticas (formas, distribucion en un esquema), el valor semantico que alcanzan (sentido linguistico, literario y espectacular) y su sentido pragmatico (relaciones del texto con los sujetos del proceso de comunicacion dramatica y tambien con los sistemas culturales envolventes: religion, ciencia, artes, etc.).

Esta obra está pensada para alumnos universitarios españoles, de la especialidad de filología inglesa y de traducción. El libro se caracteriza por ofrecer:.? referencias a varias lenguas europeas, ap

Revised and updated to reflect recent theoretical developments in the field, Semantics, 4th Edition, presents an engaging and accessible introduction to the study of meaning in language for students new to the field of semantics.- Covers all of the basic concepts and methods of the field of semantics, as well as some of the most important contemporary lines of research.- Features a series of new exercises, along with their solutions, that are arranged by level of difficulty.- Addresses componential theory, formal semantics, and cognitive semantics, the three main current theoretical approaches to semantics.- Includes revisions and updates that reflect the most recent theoretical developments.

The third edition of this popular textbook provides an engaging and accessible introduction to semantics for students new to the field.- Explores the basic concepts and methods of the field and discusses some of the most important contemporary lines of research.- Contains new solutions to chapter exercises in order to familiarize the student with the practice of semantic description.- Completely revised and updated to reflect recent theoretical developments Includes new sections on classifiers and noun classes, as well as conceptual integration.