Libros de Comunicación, página 58 de 427

La Comunicación Empresarial e Institucional es el enlace entre la fuente de la noticia (organización) y la sociedad, a través de los medios de comunicación propios y externos. Este enlace es necesario que sepan entenderlo los políticos, empresarios, medios de comunicación y la opinión pública en general, que comprendan la importancia que tiene el crear una Dirección o Gabinete de Comunicación en su propia empresa o institución, que aplique de manera lógica y profesional las técnicas de Comunicación y Relaciones Públicas imprescindibles para desarrollar salas de comunicación on line que generen: políticas comunicativas, planes o estrategias de comunicación, planes de crisis, boletines informativos, seguimiento o resumen de prensa, notas informativas, dossier informativos, ruedas de prensa, informes anuales/memorias, visitas informativas, organización de actos públicos, videos corporativos/institucionales, correos electrónicos, weblogs o bitácoras, portales informativos, revistas informativas, auditorias... y un sinfín de acciones de Comunicación interna y externa que les ayudarán eficazmente a darse a conocer a sus diversos públicos internos y externos. En definitiva la Dirección o Gabinete de Comunicación es quien: crea, coordina, analiza, desarrolla, difunde y controla todas y cada una de las acciones de gestión informativa interna y externa, que esa empresa o institución necesita comunicar a sus diferentes públicos a través de los medios de comunicación, propios y externos, para así potenciar su imagen corporativa e institucional. Por tales motivos este Libro está dedicado a los alumnos de las Facultades de Información/Comunicación, profesionales de las Direcciones o Gabinetes y Consultoras de Comunicación y Relaciones Públicas ya que gracias a su permanente dedicación y trabajo en dichas empresas e instituciones, logran y seguirán logrando situar esta importante actividad de gestión, en un lugar cada vez más digno y mejor considerado, tanto por esos políticos, empresarios, medios de comu

La crisis del 11M, el Prestige, Coca-Cola, el caso Madelaine, el accidente del Airbus de AirFrance en Brasil o del vuelo de Spanair en Barajas o el incendio de la Torre Windsord en Madrid, son algunos de los ejemplos que muestra este libro y que ilustran la idea de lo cerca que estan las empresas, marcas, ong's, territorios o gobiernos de alcanzar, en cualquier momento, una situacion de crisis. Las crisis no son fenomenos esporadicos, aislados o infrecuentes. Estan dentro de la logica del mercado, del comportamiento de las personas y del funcionamiento de las organizaciones. Entender esto es el primer paso para afrontar con garantias la irrupcion de situaciones delicadas, graves o urgentes para la compañia. No hacerlo es, simplemente, una imprudencia. En este contexto, la comunicacion resulta imprescindible. Con su gestion estrategica, tanto en la prevencion como en la reaccion ante la crisis, es posible minimizar su impacto y sus consecuencias y, en muchos casos, transformar lo inevitable en una oportunidad unica de proyeccion positiva para la organizacion.

Comunicación en un mundo cambiante se distingue de otros textos introductorios por su énfasis en la ética y el civismo en la comunicación; por su enfoque original, comprensivo e integrado de la comunicacion mediada por computadora; y por sus autenticos y atractivos ejemplos, obtenidos con frecuencia, de la cultura popular. Comunicacion en un mundo cambiante considera que la comunicacion es integral para el desarrollo de los estudiantes como ciudadanos responsables en un mundo diverso. La nueva edicion ahora presenta una Guia rapida para preparar un primer discurso enfocado en la audiencia, e incluye temas sobre comunicacion responsable. Ademas de lo anterior, y considerando que la entrevista es uno de los formatos mas relevantes de comunicacion interpersonal, se incluye un apendice acerca de como planear y realizar una entrevista, considerando elementos de definicion de negociaciones. El analisis incluido de comunicacion y tecnologia incluye citas en linea y grupos de chateo. Las investigacion sobre genero, comunicacion no verbal, etica y efectos de los medios, y muchas otras areas, tienen el mayor nivel de actualidad. Los ejercicios de fin de capitulo incluyen los cambios en el ambiente de la red global. Los ejemplos que se incluyen a todo lo largo del texto estan tomados del entorno vigente para que reflejen el mundo cambiante y diverso de nuestros estudiantes. Todos estos elementos se incorporaron a la luz de nuestro compromiso por incluir informacion estandar y esperada en el texto, pero tambien, enfoques y conceptos frescos y nuevos.

Es un libro que analiza con un lenguaje directo los diversos temas, normalmente tratados de forma aislada, que componen la comunicación comercial que se realiza fuera de los medios masivos e impersonales de comunicacion, como son la publicidad directa; la publicidad en el lugar de venta; el telemarketing; las ferias y exposiciones; el patrocinio y mecenazgo; las relaciones publicas; la promocion de ventas y la publicidad en internet.

Del avance de la globalización y la pugna del interés por lo más próximo, por lo que sucede en el ámbito local, está naciendo poco a poco una nueva forma de hacer periodismo. La Comunicación Glocal trata de englobar los intereses de los ciudadanos por lo que esta sucediendo en el mundo con la codificacion precisa para entenderlo desde cada uno de sus ambitos locales de convivencia. Este libro trata de explicar las causas de esta nueva corriente y anticipar los factores que la dirigen, asi como el presumible destino al que la conduciran en los proximos años. Lo glocal presidira los enfoques mediaticos del futuro, por lo que este texto se constituye en herramienta imprescindible para el aprendizaje y ejercicio del periodismo local de esta decada.

Compilación de Oscar de Masi. Hoy, como nunca antes, la opinión pública influye sobre las decisiones gubernamentales. Hoy, como nunca antes, la sociedad accede a la información al mismo tiempo que sus dirigentes. Este nuevo paradigma lleva a las agencias estatales a incursionar de modo creciente en las tecnicas del marketing y de la comunicacion, a los efectos de lograr un mejor posicionamiento frente a sus clientes: los electores y los contribuyentes. Entre la sociedad y el gobierno, entre las demandas de una ciudadania dispuesta a la participacion y la oferta gubernamental de politicas, aparecen los diversos medios de comunicacion. Estos recogen, potencian e instalan temas en la agenda publica. Actuan muchas veces como canales de la queja social y asumen tambien el papel de auditores (y hasta de jueces) de la gestion de los funcionarios. Pero, ¿trasladan con fidelidad las preocupaciones de la comunidad o añaden su propia hermeneutica a la lectura de los hechos? ¿Reflejan la realidad o proyectan una realidad virtual? ¿En que medida inciden en la conducta electoral? Por su parte, la clase politica hace de los medios un nuevo y casi inevitable escenario. Inevitable por cuanto la presencia mediatica es la garantia de existencia frente al publico. Por los medios desfilan voceros oficiales y oficiosos. En los medios se edifica o se derrumba la imagen de los actores politicos. ¿Podria afirmarse que el exito o el fracaso de las decisiones publicas depende de su buena o mala comunicacion mediatica? Este y otros interrogantes son el punto de partida del debate que recoge Comunicacion gubernamental y que apunta a examinar los vinculos entre el Estado, el mercado y la sociedad civil, reunidos, articulados, diferenciados o directamente enfrentados por la comunicacion.

En este libro los autores presentan un nuevo enfoque al afrontar la comunicación a traves de la imagen y la palabra. El marco metodológico que siguen es el de la Teoría de la Relevancia, que persiguen complementar el sistema de un codigo semiotico con el rpoceso cognitivo inferencial

Las conexiones entre Comunicación, Infancia, Adolescencia y Juventud son motivo de una amplia preocupación social, científica y académica. Este libro recoge textos de los especialistas y de los grupos de investigacion mas relevantes de este pais, y permite al lector acercarse a capitulos centrados en internet, en la esfera educativa o en la television. Todo con diferentes opticas, formatos y origenes, describiendo investigaciones, reflexiones, trayectorias, proyectos, e iniciativas que presentan un bosquejo critico, aunque tambien esperanzado, de una cuestion con profundas implicaciones sociales y personales. En definitiva, un trabajo destinado a un amplio espectro de personas que van desde los estudiosos de la comunicacion, la psicologia o la sociologia, a los propios padres y educadores. Una iniciativa que nace del proyecto PROCOTIN que refleja las lineas de investigacion actuales y es producto de las sinergias entre grupos e investigadores.